随着用户在短视频、直播上停留的时间越来越长，广告主也愈发重视视频这种介质在营销中的作用。借助热点，在抖音上发起一个挑战赛，或是发布一个全民任务，就有机会形成几亿甚至十几亿的播放量。

但对于广告主而言，他们对内容营销还有更高的期待，除了流量与声量，还希望看到更多的效果，比如精准触达目标人群，比如通过内容对用户产生更深的影响，比如通过缩短转化链路促进销售……

作为综合数字营销服务平台，巨量引擎一直引领着这一领域的创新方向。近日，在抖音挑战赛、全民任务产品基础上进行策略升级，推出【全效出击1.0】，通过更多产品的组合、更多工具的加持，助力品牌实现更好的营销效果。

视频时代，互动玩法受追捧

近年来，互联网用户总量逐渐见顶，互联网流量进入存量竞争阶段。从营销的角度来看，当用户红利释放殆尽，流量越来越贵，简单的品牌曝光、购买流量的营销方式难以为继。在流量见顶的同时，介质也在发生变化，2016年的直播元年、2017年的短视频元年，视频占比不断上升，逐渐替代图文成为新的流量主战场。营销界也开始关注视频流量，并针对这一介质的特点开始营销模式的创新。

作为一个视频内容平台，抖音一直在玩法上不断创新，降低创作门槛，给用户提供了丰富的贴纸、音乐、影集等创作工具。用户主动创作的热情也随之高涨，很容易激发同类型内容在短时间内风靡，形成话题。

这也让巨量引擎看到了更多的可能性:用户有主动创作内容的意愿，是否可以将用户的体验与品牌的传播做一种结合?巨量引擎开始尝试将话题标签延伸至商业内容。谁也没想到，“#”号建立话题标签、把这些视频聚合到一个页面上这个功能，后来衍生出视频时代最受欢迎的营销模式之一----抖音挑战赛。

而后，抖音挑战赛慢慢走向流程标准化，玩法不断迭代，逐渐连接起其他产品。 如今，抖音挑战赛可以集抖音开屏、信息流、定制化贴纸等诸多站内资源于一体，把生态中的产品资源与用户资源连接在一起，支持品牌定制。

抖音挑战赛的成功，让我们看到视频时代营销革命的两个着力点:第一是互动，视频这种媒介更有利于品牌与用户之间形成互动。用户从过去的被动接受到现在的双向交流，甚至是主动创造，平台需要探索更加多元的玩法和内容，让营销和互动变得有趣、有效。第二是内容，粗暴的流量收割营销方式已经过时，内容营销成为视频时代的主流。并且，内容的来源不单是广告主，甚至有可能是全民众创。

• 【策略一】品效出击

指在现有“全民任务-流量模式”的基础上，系统自动为符合要求的任务视频挂上锚点，且支持按照锚点点击、下载对视频进行流量加热，满足了对后链路转化有强需的营销诉求，实现品效双赢。

• 【策略二】创作出击

是指通过多重任务组合助力创作，比如“全民开播任务”、“全民剪映任务”、“全民快拍任务Plus”等，创造更多玩法，产生更加丰富的内容。

• 【策略三】互动出击

是指通过看播任务实现高效互动。一方面，新增了前置预约提醒功能，吸引用户点击进入直播间观看;另一方面在直播间内引导用户与品牌互动，提升品牌直播间看播数据及互动指标。

• 【策略四】线索出击

这是以线索为目的策略组合，针对汽车行业独家定制的经销商专场开播任务模式，指汽车厂商发布任务要求后，经销商可以根据相应内容要求参与任务即可开播，开播的直播间自动挂载汽车的活动落地页收集销售线索，开播的经销商则会根据其直播间看播、互动、组件展点等综合指标瓜分现金奖励的产品形态。